7/12, auf dem Weg in die Zukunft

Na wenn sich da mal der große Marketingstratege Anssi Vanjoki nicht in Finnland verkühlt hat. Nach 2 Jahren iPhone kann man wohl kaum mehr nur von einem Hype und einem Nischenanbieter sprechen. Man hätte sich zu lange auf technische Grundlagen konzentriert, ab er jetzt wisse man, was zu tun sei. Man brauche nur Handies zu bauen, die einfach zu bedienen sind und gut aussehen – ein großartiges Fazit! Continue Reading »

…und wieder ein Verlag, der glaubt, durch einen “iPhone Reader” könnte man signifikant die Auflage und die Einnahmen erhöhen. Hand aufs Herz – der Kindle hat eine andere Größe als das iPhone und selbst solche eBook Reader werden das Papier nie abschaffen. Zunächst glaubten Einige, ein eBook Reader wäre nur interessant, wenn man, genauso wie bei Musik (mp3), illegal kopierte Texte & Bücher von irgendwoher laden könnte. Aber warum sollte das so interessant sein? Es gibt Bibliotheken und Büchereien zu Hauf, wo man alles für kleines Geld lesen kann. Bei Zeitschriften geht es um Aktualität aber auch um die optische Aufmachung, die den Leser ja durch den Artikel führt. Da kommt nun das Format ins Spiel, was ein deutliches Unterscheidungsmerkmal dieser eBook Reader ist… sie sind klein und kompakt … aber wie werde ich z.B. einen Spiegel darauf im Original Layout lesen können? … gar nicht, da das kein Reader oder keine Augen hergeben… Continue Reading »

Vielleicht haben Sie sich ja auch schon mal die folgende Frage gestellt:

Was nutzt mir dieser Payback Aufwand? – oder schadet er mir am Ende nur?

Aus meiner Sicht eine völlig überholte Rabattmarken Variante, die einer separaten Plastikkarte bedarf, eventueller Papierschnipselchen mit Sonderpunkten und eines Bestellvorgangs per Post (!) oder WebPortal. Medienbrüche über Medienbrüche und als Dank gebe ich auch noch mein Kaufverhalten preis, das dann irgendwelche selbsternannten Marketingstrategen mit ihren CRM Programmen auswerten können.

…Kundenbindung … Markentreue… Kaufverhalten… Produkt-Lifetime-Zyklus Continue Reading »